餐飲外賣平臺點(diǎn)金推廣方案詳解：優(yōu)化曝光與點(diǎn)擊率

在線餐飲外賣平臺推廣方案介紹：點(diǎn)金推廣服務(wù)

接入途徑包括美團(tuán)、美團(tuán)外賣以及微信小程序和大眾點(diǎn)評應(yīng)用程序。

展示位置包括首頁的美食列表頁前50位中，系統(tǒng)會根據(jù)進(jìn)店轉(zhuǎn)化率最高的12個(gè)位置進(jìn)行排列。同時(shí)，在其他類目下分別位于第5、10、15、20和25位；搜索結(jié)果頁面則在第3、8、13的位置。

排序依據(jù)是出價(jià)與綜合質(zhì)量的乘積，以確保廣告主能夠獲得最佳展示效果。

計(jì)費(fèi)方式為按點(diǎn)擊收費(fèi)，并且根據(jù)商家設(shè)定的價(jià)格來計(jì)算費(fèi)用。優(yōu)質(zhì)門店將享有較低的推廣成本。

推廣設(shè)置包括智能托管和手動調(diào)價(jià)兩種模式。

智能托管功能依托大數(shù)據(jù)分析，自動預(yù)測全天內(nèi)的曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)及預(yù)算需求，并實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)以確保廣告能夠精準(zhǔn)展示給最有可能下單的顧客。

對于手動調(diào)價(jià)，則需要結(jié)合系統(tǒng)建議的價(jià)格與商家自主設(shè)定的出價(jià)來優(yōu)化推廣效果。通過設(shè)置不同的投放策略（如高曝光ROI大于1，均衡ROI大于3，以及高轉(zhuǎn)化ROI大于6），實(shí)現(xiàn)更有效的營銷目標(biāo)。

定向推廣功能允許商家選擇特定時(shí)間段、新老顧客群體、配送區(qū)域、菜品類型和價(jià)格區(qū)間進(jìn)行重點(diǎn)推廣，從而達(dá)到更加精確的目標(biāo)客戶覆蓋。

使用手動出價(jià)時(shí)，“定向推廣”是一個(gè)非常重要的工具。建議將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置得較低，然后在定向出價(jià)中增加費(fèi)用以實(shí)現(xiàn)更具體的廣告展示效果。通過查看最近一小時(shí)的推廣實(shí)況報(bào)告，商家可以了解自己的排名位置以及曝光情況，并進(jìn)一步優(yōu)化策略。

小貼士：點(diǎn)擊綠色泡泡后可以看到過去一小時(shí)內(nèi)發(fā)生推廣曝光的具體地點(diǎn)，同時(shí)也能獲取該時(shí)間段內(nèi)前30名商家的實(shí)際排名信息。這有助于學(xué)習(xí)其他店鋪的優(yōu)點(diǎn)，如銷量、星級評價(jià)、首圖設(shè)計(jì)、促銷活動和菜品質(zhì)量等。

(責(zé)任編輯：佚名)