位于上海長興島郊野公園西入口、青草沙水源地二級保護(hù)區(qū)內(nèi)的這片占地360畝的綠洲，是上海地區(qū)獨(dú)一無二的柑橘主題綜合性農(nóng)業(yè)創(chuàng)意體驗園。這里由上海橘野農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司精心運(yùn)營，打造了一個集柑橘品牌建設(shè)、產(chǎn)品分級、衍生品開發(fā)、都市農(nóng)業(yè)復(fù)合發(fā)展以及帶動農(nóng)戶和產(chǎn)業(yè)于一體的綜合體。

在柑橘品牌的塑造上，園區(qū)摒棄了以往的量產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)的提升。自2014年至2016年，這里的柑橘連續(xù)三年榮獲上海柑橘金獎。在此基礎(chǔ)之上，園區(qū)建立了柑橘產(chǎn)品的分級標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)糖酸度對產(chǎn)品進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)了不同品質(zhì)柑橘的不同定價和銷售策略。

在衍生品開發(fā)方面，園區(qū)推出了多種柑橘相關(guān)的美食及伴手禮，如糕點(diǎn)、橘子醬和甘油等。同時，結(jié)合自然樂學(xué)、柑橘創(chuàng)新和田園休閑三大功能，園區(qū)形成了柑橘產(chǎn)業(yè)的一二三產(chǎn)融合發(fā)展模式，涵蓋了教育、研學(xué)、創(chuàng)業(yè)、旅游、研究等多個業(yè)態(tài)。

除了自身的發(fā)展，園區(qū)還積極帶動周邊農(nóng)戶和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“農(nóng)創(chuàng)+”綜合產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。2016年，園區(qū)首創(chuàng)了VR+柑橘農(nóng)創(chuàng)體驗，將柑橘農(nóng)事科普與現(xiàn)代科技結(jié)合；此外，兩期“橘子紅了”音樂會的舉辦，也為園區(qū)增添了文化色彩。

項目的盈利點(diǎn)主要包括農(nóng)產(chǎn)品銷售、場地租售、研學(xué)游樂板塊以及衍生產(chǎn)品收益。這些都得益于項目的前期策劃和定位，以及后期的運(yùn)營和管理。農(nóng)業(yè)項目的核心在于其產(chǎn)品，只有將產(chǎn)品品牌化、文化化，才能實(shí)現(xiàn)項目的增值。教育研學(xué)板塊的構(gòu)建對于項目的完整性至關(guān)重要，它是園區(qū)盈利和社會影響力的關(guān)鍵所在。

通過上海前小桔一二三產(chǎn)業(yè)融合項目復(fù)盤的案例，我們可以深刻體會到，在開展農(nóng)業(yè)項目時，深入的市場調(diào)研和精準(zhǔn)的項目策劃是成功的前提。只有將產(chǎn)業(yè)定位、運(yùn)營策略等核心要素落到實(shí)處，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標(biāo)。

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(責(zé)任編輯：佚名)