隨著傳統零售業加速數字化轉型，電商巨頭唯品會轉變策略，開始聚焦線下商業綜合體的發展。據報道，9月8日，唯品會在合肥舉行了城市奧萊裝修改造工程的啟動儀式。此舉標志著唯品會在奧萊領域邁出了重要一步，繼29億元收購杉杉商業之后，正式布局線下市場。

位于合肥市蜀山區金寨南路811號的原安糧國貿購物中心，現已被標注為唯品會城市奧萊（合肥店）。據悉，該項目總建筑面積約13.7萬平米，旨在打造一個集名品折扣、美食和流量主力店于一體的標桿性購物中心。

曾作為合肥首個地區型購物中心的安糧國貿中心，開業兩年多后因經營不善而陷入困境。今年2月，安徽國貿控股集團有限公司官網發布消息稱，唯品會簽約入駐安糧國貿中心，并要求在2020年3月31日前完成整改驗收。

一位長期關注合肥商業地產的專家表示：“安糧國貿中心所在區域被高架和快速路環繞，車輛進出口較小，如果不是商品力特別強、有特殊消費吸附力的項目，需要很大的操盤勇氣。”

據悉，唯品會此次城市奧萊定位為城市中心新零售商業，主打限時特賣和折扣百貨，同時提供綜合配套和新奇店鋪。通過數據化市場指標支撐智慧化商業運營，進一步提升創新化消費體驗。

事實上，唯品會早在去年就開始探索線下奧萊業務。2019年7月10日，唯品會以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份，正式進入奧萊領域。杉杉商業是一家在國內奧特萊斯市場排名前列的連鎖集團，旗下擁有多個知名品牌。

此次收購后，唯品會表示將布局線下奧萊業務，積極探索線上線下融合的特賣模式，實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。近期，唯品會將slogan升級為“品牌特賣，就是超值”，進一步凸顯其平臺的“特賣”核心主張。

實習生陳曉璇、南都記者徐冰倩報道。

(責任編輯：佚名)