娃哈哈“2025年”商標轉讓申請引熱議：戰略調整還是市場挑戰？

2025年2月11日，國家知識產權局商標局官網發布了一則消息，杭州娃哈哈集團有限公司正在轉讓“娃哈哈”這一著名商標。申請日期為2025年1月21日，當前商標的初步審查已經完成，但受讓方信息尚未公開。此消息一經公布，在業內和消費者中引發了廣泛的討論。

作為中國飲料行業的先鋒品牌之一，娃哈哈承載了幾代人的美好回憶。自1987年成立以來，憑借AD鈣奶、營養快線以及純凈水等系列產品，娃哈哈在市場上占據了重要位置。然而近年來，該公司面臨著諸多市場挑戰。在包裝飲用水領域，怡寶和百歲山等競爭對手不斷蠶食市場份額，2024年娃哈哈的市占率已降至8.3%。與此同時，品牌老化的問題也日益顯現，《2024中國消費品牌力報告》指出，90后消費者對娃哈哈品牌的認知度比五年前下降了17個百分點。

此次商標轉讓行動或許體現了娃哈哈集團從多個角度出發的戰略思考。一方面，此舉可能意在引入戰略合作伙伴，以突破現有的發展瓶頸。通過轉讓商標的方式，可以借助外部資本的力量，引進新的營銷理念和渠道資源，從而為品牌注入新鮮血液，實現品牌的年輕化轉型，更好地滿足新一代消費者的需求。另一方面，這一舉措也可能包含了“品牌授權運營”的商業策略。參照可口可樂的裝瓶廠特許經營模式，娃哈哈或許會通過保留核心知識產權，剝離生產、分銷等重資產環節，轉而成為一家專注于品牌管理的公司，以此獲得即時現金流，并依靠專業的運營團隊來激活品牌價值。

對于此次商標轉讓，市場上的反應褒貶不一。投資者擔心這可能會導致品牌價值波動，進而影響投資回報；消費者則擔憂產品品質和品牌形象的變化。不過，也有人認為這是一個讓娃哈哈迎來變革與發展的新契機。如果能夠借助新的資源和理念，娃哈哈有望在激烈的市場競爭中重煥光彩。

不管怎樣，娃哈哈商標轉讓這一事件標志著這個國民品牌正站在一個新的歷史起點上。未來的發展方向如何，我們只能拭目以待。

(責任編輯：佚名)